近年来，陕西省旬邑县苹果产业依托自然条件优越超群、规模发展优势显著、果园管理标准规范、绿色有机营养安全、品质优良风味独特、屡获嘉奖殊荣多多、名牌带动效应彰显、配套产业蓬勃发展、果农组织运作有序、现代果业快速发展等十大优势，获得了长足发展，因此也成为了旬邑县富民强县的主导产业。
旬邑县地处渭北黄土高原，区位优势明显，是国内外公认、且被生产实践证明了的优质苹果最佳适生区，其自然条件之优越可与意大利都灵、日本长野、法国里昂、美国罗切斯特等世界驰名苹果产区相媲美。近年来，旬邑县每年列支专项资金对苹果新栽苗木实行财政补贴，扶持新栽标准化苹果园建设，促进了旬邑果业持续、稳定、健康发展。2015年，全县苹果总面积发展到50万亩，实现总产53万吨，产值15.8亿元，农民人均苹果收入达到6200元。
旬邑县坚持把示范推广优质苹果生产高新技术，“四项”优质苹果生产关键技术，无公害、绿色、有机苹果标准化生产技术等现代实用科技作为推进果园现代化建设，实现科技兴果的重点。2001年来累计推广“大改形”63万亩，“强拉枝”68.9万亩，“巧施肥”60.6万亩，“无公害”66万亩，果实套袋145.3亿只。抓建各级优质苹果标准化示范园104个，2.71万亩，其中，省级示范园18个，4440亩，市级示范园11个，3713亩，极大地带动了全县苹果整体生产水平提升，引领现代果业生产向标准化、精品化、高效化方向发展。
同时，旬邑县始终把无公害、绿色、有机、出口苹果基地建设和全面推广“果、畜、沼、窖、草”五配套生态果园管理模式当作做大做强做优苹果产业，推进苹果产业转型升级，提升果品质量安全水平，提高产业效益的突破口，坚持“生态、有机、优质、安全、高效”为一体的原则，举全力、抓示范、促全局，基地建设进展顺利，现已建成无公害苹果基地10万亩，绿色苹果基地25万亩，出口认证苹果基地3.5万亩，欧盟及国内有机苹果基地认证1万亩。其中欧盟有机苹果认证3200亩。抓建生态果园示范村5个，7842亩，生态示范镇1个2万亩。基地认证面积位居全省前列。
旬邑县苹果品质优良风味独特，国家批准的苹果“地理标志保护产品”(欧瑞金)以其“个大形正，色泽鲜艳，汁丰味浓，香甜可口，绿色有机，耐贮耐运”等特点闻名遐迩。尤其是“旬宝”牌红富士，色泽艳丽，肉细汁多，脆甜浓香，风味独特，果品固形物16.7%，果实硬度8.6㎏/cm2，堪称果中之上品。因此也曾荣获国家、省级以上大奖140多次，先后获评“中国苹果之乡”、“全国园艺产品出口示范区”、“全国无公害农产品(果品)生产示范基地”、“全国优势农产品产业带建设示范县”、“中国优质苹果基地重点县”、“中国果菜无公害十强县”、“中国果菜生产先进县”、农业部“948”重大项目苹果GAP示范基地、“十五陕西果业强县”、“陕西省果业生产先进县”、“中华名果”、“中国优质苹果基地”、“中国苹果20强县”、“全国农业(苹果)标准化示范县等称号。
随着发展形势，旬邑县以创名牌为契机，加强对马栏红”牌绿色、有机苹果的宣传、保护与管理，积极采取宣传促销、参会促销、推介促销等形式，大大提高了“马栏红”苹果的知名度，加速了旬邑苹果打出国门、走向世界的步伐。果品远销全国30多个省、市和港澳市场，并出口到加拿大、英国、西班牙、俄罗斯、新加坡、泰国、越南等国家。
旬邑苹果产业的崛起和发展，带动了苹果运输、贮藏、劳务、加工、包装、服务等相关产业的迅猛发展，产业效益日益突出，成为县域经济发展新的增长点。至2016年，全县建成大型苹果贮藏冷库40家，总贮量达20万吨，套袋厂，发泡网厂、纸箱厂、果汁厂等相关产业企业已发展到43家，“公司+基地+农户”，“公司+协会+农户”的产业化经营发展格局已经形成。同时，按照“民办、民管、民受益”的原则，积极扶持发展果农协会，把企业、中介组织、农民经营者、技术人员和果农组织起来，走统一化、机械化、集约化和产业化服务之路，以市场为导向，围绕苹果生产和销售，兴办各类实体，从技术指导、科学作务、病虫害统防统治、市场信息等方面对果农实行全程服务，滚动式发展，提高了果业生产的综合效益。目前，全县共发展果农协会132个，其中注册43家，拥有会员2.7万人。
